什么是新媒体广告?

2019-12-11| 发布者: 来得及传媒| 查看: |

    随着移动互联网的用户量不断增长,新媒体营销也呈现出了指数型增长的趋势。像一些大品牌也玩的有声有色,杜蕾斯,海尔,百雀羚等都成为了新媒体运营中的“网红企业”,让很多公司企业都想试试。 


    然而企业开展新媒体营销,绝不是发发微博、追追热点、跟风做一个H5这么简单。很多表面上的运营形式很容易让初次尝试的企业陷入迷茫,我们要做的不是马上跟进,而是应该明确,到底什么是新媒体广告营销?很不幸,这一块成了很多中小企业的模糊地带。

    那么什么是新媒体广告呢?
    新媒体其实是相对于传统媒体形式来定义的,像我们整天都在使用的微信、微博、贴吧论坛、头条等等,还有视频网站、B站、土豆、抖音等等,这些都是新媒体的范畴。那么新媒体广告就是利用上面这些新媒体平台和手段,开展营销和广告的投放,从而获得目标客户,并借此提升品牌曝光度和品牌的知名度。

    有一点很重要,那就是新媒体运营的特点就是以内容为核心。为什么要新媒体广告呢?因为客户在哪里,营销就该在哪里。
今天的客户,大部分都是互联网的用户。他们会花大量的时间在网上,工作的时候对着电脑,休息的时候捧着手机,甚至上个厕所的时候都刷抖音。还有很重要的一点就是,他们的消费习惯与过去相比也发生了很大的变化。
在习惯了互联网的丰富性和便捷性之后,他们会选择在双11、双12囤货,会留意微信上自己信任的微商,关注着对自己想要的产品。
而且很特别,现在他们选择购物的时候,价格已经不再是唯一的参考依据了,更加看重的是产品的品牌和自己的气质是不是一致。这些消费特征和行为方式,决定了做新媒体广告就是为了成功占领消费者的心智,做吸引他们的内容,吸引他们的注意力。

    那么新媒体广告应该怎么开展呢?
1、分析目标用户的画像,记录他们的喜好、行为方式、相关需求等等;
2、制作他们喜欢的内容;
3、选择合适的渠道去投放这些制作好的内容;
4、做推广,采取付费还是免费的方式结合自己的情况而定;
5、不断监测与调整优化,把效果做好




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