今日头条·信息流广告获客之道

2019-12-26| 发布者: 来得及传媒| 查看: |

今日头条-开屏广告

 

1、展现位置
(1)APP启动的唯一入口,启动时随机展示;
(2)关闭后台进程后,再打开进行展示,按轮播顺序;
(3)未关闭客户后台进程,2H后打开再次展现,按轮播顺序。
2、广告样式
静态3秒、动态4秒、视频(全屏&插屏)5秒
3、计费方式
CPT、GD
4、定向方式
CPT仅支持城市定向
GD支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定投、可以投放定制人群,加收政策以刊例为准

 

今日头条-频道信息流广告

 

1、展现位置
推荐频道及支持广告投放的子频道
2、广告样式
大图/组图/小图/轮播/全景/视频/微动
3、计费方式
CPT、GD、CPV
4、定向方式
性别、年龄、区域等定向
5、推广目的
落地页(外链/文章/直播/号外)、应用下载

 

微动样式讲解

①展现形式:微动图片是一张静物照片中某部分发生细微、重复的运动,从而具有动画观感的动态图片(GIF图)
②支持版本:能够支持iOS6.0.3版本以上,Android5.8.0及以上,Android lite版5.9.3及以上
③幻幕落地页:支持投放幻幕落地页,可以使用头部组件产生创意联动效果,打底素材为微动创意
④创意优化:支持动态词包、创意搜索
⑤GD优选人群定向:支持
⑥推广目的:落地页(外链)
⑦其他支持:支持关闭广告评论以web view打开
⑧附加素材:支持表单提交、支持电话拨打
⑨素材多创意:支持优选模式、轮播模式、标签模式
⑩广告监测:支持第三方监测

 

全景样式讲解

全景图片允许用户在信息流内,通过翻动手机,以小见大,从上下左右不同的视角,观看到素材的全貌,以此传递更丰富的内容信息
 
①平扫全景素材相关功能支持:
1、推广目的:落地页(外链)
2、附加创意:支持表单提交、不支持电话拨打
3、素材多创意:支持优选模式、轮播模式、标签模式,素材需均为全景图,不支持“全景图+静图”素材多创意
4、创意优化:支持动态词包,不支持创意搜索
5、广告评论:支持关闭广告评论、以web view打开
6、广告监测:支持第三方监测
7、幻幕落地页:支持,可以使用头部组件产生创意联动效果,打底素材为广告计划中的平扫全景图
8、定向:支持GD各种定向方式,基础定向、优选人群、品牌人群包,不支持投放京条GD
 
②3D全景素材相关功能支持:
1、推广目的:仅支持头条建站制作的沉浸式页面,不支持普通建站页面,不支持其他落地页(外链)
2、附加创意:不支持表单提交、不支持电话拨打
3、素材多创意:支持优选模式、轮播模式、标签模式,素材需均为3D全景,不支持“3D全景+静图”素材多创意
4、创意优化:支持动态词包,不支持创意搜索
5、广告评论:支持关闭广告评论、以web view打开
6、广告监测:支持第三方监测
7、幻幕落地页:支持幻幕落地页
8、定向:支持GD各种定向方式,基础定向、优选人群、品牌人群包、不支持投放京投GD

 

幻幕样式

1、广告定位
专为移动端而生的创新落地页展现形式一沉浸式体验,一键极速全屏展示;多媒体素材自由拼接,支持视频、图片、全景图,文字,转化按钮等9种内容模块,全面提升手机阅读体验
  • 极速打开:采用native 预加载技术,无需等待,秒速打开

  • 全屏体验:与幻幕创意联动,视频、动图、全景等全屏拼接,带给用户全屏阅读,沉浸观看的完美体验

  • 无缝配置:与竖版视频、平扫全景、应用下载、轮播组图等组件无缝适配

 

2、广告样式
  • 支持大图、小图、组图、视频、微动、平扫全景、3D全景

  • 其中,大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能。即实现信息流创意与幻幕首个组件创意保持一致,实现更加连贯的阅读

 

3、计费方式
  • 推荐信息流:CPT/GD

  • 垂直频道信息流:CPT,包括视频频道支持

  • 开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕

 

今日头条-视频后贴片广告

1、展现位置
在视频内容播放完成后展示,WIFI条件下出现在信息流内或视频详情页中
2、广告样式
支持视频或大图素材,视频素材支持30s及以下,大图素材默认展示15s,15s后消失
3、计费方式
GD方式支持落地页/应用下载(应用下载需要区分iOS、Android平台分别下单)
CPT方式仅支持落地页
GD、CPT均不支持号外/文章、直播
4、推广目的
仅支持落地页(应用下载、号外、直播不支持)
5、多创意
支持轮播&优选多创意

 

今日头条-品牌定制(下拉刷新&搜索品&Push)

 

 

下拉刷新

展示位置:各频道页下拉刷新
营销亮点:原生焦点植入用户主动交互行为

 

搜索品专

展示位置:搜索关键词即可出现
营销亮点:精准展示,打造多功能聚合专区

 

Push

展示位置:手机锁屏状态下消息通知栏
营销亮点:黄金推送入口,主动唤醒用户
 
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